Vivimos tiempos curiosos para el terror. Por un lado, películas como Terrifier llevan la brutalidad en pantalla a niveles que hace años habrían sido impensables. Por otro, un anuncio de Predator: Badlands acaba de ser censurado en el Reino Unido.
¿La razón? Un cuerpo cercenado que apareció durante menos de dos segundos.
Disney recibe un golpe de la censura británica
La Autoridad de Estándares Publicitarios del Reino Unido (ASA) le dio un tirón de orejas a Disney. El estudio quedó prohibido de emitir el anuncio en su forma actual tras determinar que podría «causar miedo o angustia en niños pequeños».
El póster digital en video se lanzó en noviembre y mostraba al personaje de Dimitrius Schuster-Koloamatangi, Dek, sosteniendo en alto una figura humana más pequeña… partida en dos. Sí, así de directo.
La imagen aparecía seguida de otros planos del Predator, acompañados por las palabras: «Bienvenido a un mundo de dolor».
La ASA recibió dos quejas de personas preocupadas porque el anuncio era «inapropiado y perturbador» para los niños.
La defensa de Disney: «Es un robot, no un humano»
Aquí es donde la cosa se pone divertida.
En su correspondencia con el regulador publicitario británico, Disney defendió el póster digital argumentando que lo prepararon con «sentido de responsabilidad». La compañía insistió en que el cuerpo cercenado era el de un «synth» o robot, no un humano.
Disney agregó que la imagen aparecía menos de dos segundos en un tráiler de 10 segundos, y que era apropiada para una película de su clasificación y naturaleza.
La ASA no se la compró.
El veredicto final
«Si bien reconocemos el comentario de Twentieth Century Studios de que la figura más pequeña no era en realidad un humano, sino un robot ‘synth’, consideramos que eso no quedaba claro en el anuncio, y que es probable que la figura se interpretara como humana», declaró la ASA.
«Además, consideramos que la representación realista del torso cercenado de la figura más pequeña y su columna vertebral expuesta era sangrienta y probablemente perturbadora para niños pequeños».
Un portavoz de Disney respondió con la diplomacia corporativa habitual: «Reconocemos el fallo de la ASA. Nos tomamos muy en serio nuestras responsabilidades con las audiencias y nos esforzamos por trabajar estrechamente con nuestros socios para cumplir con los estándares requeridos».
Marketing involuntario
Y así, de repente, todos estamos hablando de Predator: Badlands otra vez.
Porque al final del día, ¿qué mejor publicidad que la prohibición? La controversia ha logrado lo que cualquier campaña pagaría millones por conseguir: mantener la película en boca de todos.
La ironía es deliciosa. En un mundo donde las noticias muestran imágenes violentas durante el día sin pestañear, un robot partido en dos durante dos segundos es demasiado para la publicidad diurna.
Bienvenidos al futuro de la censura selectiva.
